简短有力的文案(高质量好文案技巧)

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瞬间
瞬间 自由达人 2022-04-29 09:06:46
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短就有力

只要能够浓缩想传达的重点,并说得简短有力,传达到对方内心的速度就会加快许多。也因如此,刺进接收方心坎的可能性便会提升,甚至让对方念念不忘。请各位想想看,如何才能将想说的话归纳并缩短。

下面的案例是粘贴在小餐厅店门口传单上的文案。

普通:我们准备了冰冷的啤酒,等待各位的光临。改善:生啤透心凉

猛然一看,能够刺激五感的应该还是改善后的文案。在盛夏的傍晚,看到写有上述文案的海报,应该有很多人会不自觉地晃进店里吧!为什么会这样呢?

这是因为这句话有“Sizuru 感”。Sizuru(sizzle)意指煎牛排时会发出的“滋滋”声响。由此延伸,只要是通过生理或感觉呈现五感的文案全都称作Sizu经常使用有“Sizuru感”的形容方式。

据说,这一词源自一位相当活跃的美国经营顾问 Elmer Wheeler的一部距今70年以上的著作。他曾在著作里提及:“不要只卖牛排,也要卖滋滋作响声。”

大部分人看到肉煎到滋滋作响的模样,会比看到生肉块更能产生食欲。推销牛排肉就是要“让顾客联想到煎得滋滋作响时的牛排的模样、声音及香味”,如此销售额便能大幅增长。

这就代表销售并不只是纯粹卖东西而已,而是要通过刺激接收方的情感来进行销售。

这不仅适用于牛排等食物,其他像是追求“安心”的保险或“地位象征”的高级车都是可诉诸“Sizuru感”的商品。

一句“透心凉”的生啤酒文案对啤酒爱好者来说就相当具有“Sizuru 感”。虽然简单,但也正因为简单明了,才能够直接刺激顾客“想喝啤酒!”的情感。

再来看一个浓缩表达重点、简短有力的案例吧!

普通:语言借由习惯内化范例:语言是习惯

此范例取自与本书同系列的《基本的文章力》(阿部纮久著)一书中的标题。虽然普通版的意思无误,但作为标题来说却过于冗长,反而是简短有力地说明语言是习惯才能成功突显该项目的整体意义。

简短有力地说明企业的经营理念,理念的内容也会更加清楚。不过,现今社会却有许多经营理念因为过于冗长而令人难以掌握核心重点。

普通:敝公司希望通过先进的技术和最高质量的服

务,确立与顾客之间丰富的沟通管道,进而对社会文化有所贡献。

改善:沟通是爱

我们会发现,改善后的文案简短有力,较容易留在他人心中。也就是说,“培养简短有力的表达习惯”能够立即提升撰写文案的能力,特别是在各位想要突显自己的意见时更加有效。

因此,在会议等场合发言,请大家一定要培养说话简短有力的习惯。如果想要提升公众号、博客等的浏览人数,请务必停止暧昧的表达方式,想个简短有力的题目。又或是想在Twitter(推特)上引起大家的注意,也需要以最少的字数,写出最简短有力的语句。做到这种程度,便能写出刺进对方心坎里的文案。

好文案的77种技巧(四)

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楼主签名:有些梦虽然遥不可及,但并不是不可能实现。
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